Weniger Klicks bei Google – das ist kein Gefühl, sondern Realität. Wenn du etwas bei Google suchst, bekommst du die Antwort immer häufiger direkt auf der Suchergebnisseite – ohne dass du überhaupt auf ein Ergebnis klicken musst. Was für dich als Nutzer praktisch ist, hat für Unternehmen mit eigener Website weitreichende Folgen.

Vielleicht hast du es selbst schon bemerkt: Wenn du etwas bei Google suchst, bekommst du die Antwort immer häufiger direkt auf der Suchergebnisseite – ohne dass du überhaupt auf ein Ergebnis klicken musst. Was für dich als Nutzer praktisch ist, hat für Unternehmen mit eigener Website weitreichende Folgen.

In diesem Artikel erklären wir, was sich gerade verändert, warum das auch dein Unternehmen betrifft – und was du ganz konkret tun kannst.

Was sind „AI Overviews“ und Zero-Click-Suchen?

Seit 2024 zeigt Google bei vielen Suchanfragen eine KI-generierte Zusammenfassung ganz oben auf der Ergebnisseite – die sogenannten AI Overviews. Diese Funktion fasst Informationen aus verschiedenen Quellen zusammen und präsentiert sie als kompakte Antwort, noch bevor die klassischen Suchergebnisse erscheinen.

Das Ergebnis: Immer mehr Suchanfragen enden, ohne dass jemand auf einen Link klickt. Diese sogenannten Zero-Click-Suchen machen inzwischen rund 60 % aller Google-Suchen aus. Bei Suchanfragen, die eine KI-Zusammenfassung auslösen, liegt die Rate sogar noch höher.

Kurz erklärt: Wenn jemand bei Google „Fassadenreinigung Kosten“ eingibt, bekommt er die Antwort heute oft direkt in der Suchergebnisseite – ohne deine Website zu besuchen. Selbst wenn du auf Platz 1 stehst.

Die Zahlen: Was die Studien zeigen

Mehrere unabhängige Studien zeichnen ein klares Bild:

• Die organische Klickrate für Suchanfragen mit AI Overviews ist seit Mitte 2024 um rund 58 % gesunken (Ahrefs, Februar 2026).
• Etwa jede fünfte Google-Suche löst inzwischen eine KI-Zusammenfassung aus – Tendenz steigend (Pew Research Center, 2025).
• Parallel dazu nutzen immer mehr Menschen KI-Tools wie ChatGPT oder Perplexity direkt für ihre Recherche – statt überhaupt Google zu öffnen.
• Laut Gartner wird das Suchvolumen auf klassischen Suchmaschinen bis 2026 um rund 25 % zurückgehen.

Besonders betroffen sind informative Suchanfragen – also genau die Art von Fragen, die viele Unternehmenswebsites bisher beantwortet haben: „Was kostet eine Dachsanierung?“, „Wie funktioniert eine Wärmepumpe?“ oder „Welche Förderungen gibt es für Barrierefreiheit?“

Weniger Klicks bei Google – was bedeutet das für dein Unternehmen?

Zunächst die gute Nachricht: Nicht alle Suchanfragen sind gleich betroffen. Wer nach einem konkreten Dienstleister in seiner Region sucht – etwa „Elektriker Karlsruhe“ oder „Steuerberater in meiner Nähe“ – bekommt nach wie vor klassische Suchergebnisse mit Kartenansicht und Kontaktdaten. Transaktionale und lokale Suchanfragen bleiben relativ stabil.

Die weniger gute Nachricht: Wenn deine Website hauptsächlich auf allgemeine Informationsseiten setzt („Unsere Leistungen“, „Über uns“), ohne dass klar wird, wo du tätig bist und was du konkret anbietest, wirst du langfristig weniger Besucher über Google bekommen.

Wichtig zu verstehen: Es geht nicht darum, dass SEO „tot“ ist. Es geht darum, dass sich die Spielregeln ändern. Sichtbarkeit bei Google bleibt wertvoll – aber sie funktioniert anders als noch vor zwei Jahren.

5 Dinge, die du jetzt tun kannst

1. Google Business Profil aktuell halten

Dein Google Business Profil ist dein digitales Schaufenster – und es wird immer wichtiger. Stell sicher, dass Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos und Kontaktdaten vollständig und aktuell sind. Poste regelmäßig kurze Updates (z. B. abgeschlossene Projekte oder neue Leistungen). Google belohnt aktive Profile mit besserer Sichtbarkeit in der lokalen Suche.

2. Lokale Signale stärken

Deine Website sollte klar kommunizieren, wo du tätig bist. Das bedeutet: Ortsnamen in Seitentiteln und Überschriften, eine eigene Anfahrtsseite, konsistente Adressdaten überall im Netz (Website, Google, Branchenverzeichnisse) und ggf. eigene Unterseiten für verschiedene Standorte oder Einzugsgebiete.

3. Inhalte schreiben, die KI nicht ersetzen kann

KI-Zusammenfassungen bedienen sich bei allgemeinen Informationen. Was sie nicht liefern können: deine konkreten Erfahrungen, echte Projektbeispiele, regionale Besonderheiten und persönliche Expertise. Setz auf Inhalte, die nur du liefern kannst – Fallstudien, Vorher-Nachher-Vergleiche, regionale Tipps oder Einblicke in deine Arbeitsweise.

4. Technische Grundlagen prüfen

Damit Google deine Website überhaupt als Quelle für KI-Zusammenfassungen in Betracht zieht, müssen die Basics stimmen: schnelle Ladezeiten (unter 3 Sekunden), optimale Darstellung auf dem Smartphone, saubere Überschriftenstruktur und eine aktuelle Sitemap. Unternehmen, die in den KI-Antworten zitiert werden, erhalten laut Studien deutlich mehr Klicks als solche, die nicht genannt werden.

5. Nicht alles auf eine Karte setzen

Google ist nach wie vor die wichtigste Suchmaschine. Aber es lohnt sich, auch andere Kanäle zu pflegen: ein gepflegtes LinkedIn-Profil, ein aktueller Eintrag in relevanten Branchenverzeichnissen oder ein gelegentlicher Fachbeitrag auf einer Plattform, die deine Zielgruppe nutzt. Je mehr „Touchpoints“ du hast, desto weniger abhängig bist du von einem einzelnen Kanal.

Unser Fazit

Weniger Klicks bei Google werden uns nicht mehr loslassen – die Art, wie Menschen im Internet suchen, verändert sich gerade grundlegend.

Gerade für lokale Unternehmen und Dienstleister bietet die aktuelle Entwicklung auch Chancen: Wer seine regionale Sichtbarkeit stärkt und auf authentische, einzigartige Inhalte setzt, wird in einer Welt voller KI-generierter Antworten umso mehr herausstechen.

Du möchtest wissen, wie deine Website aufgestellt ist? Wir schauen uns gerne gemeinsam an, wo du stehst und welche Maßnahmen für dich sinnvoll sind. Sprich uns einfach an – wir beraten dich ehrlich und unverbindlich.

Quellen

Ahrefs (Februar 2026): https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update/

Seer Interactive (September 2025): https://www.seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-september-2025-update

Pew Research Center (Juli 2025): https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/

Similarweb (2025): Die Zahlen wurden in mehreren Artikeln zitiert, Similarweb selbst hat keinen einzelnen Report dazu veröffentlicht. Am besten verlinkst du auf den Search Engine Journal Artikel, der die Daten zusammenfasst: https://www.searchenginejournal.com/impact-of-ai-overviews-how-publishers-need-to-adapt/556843/

Gartner: Die 25%-Prognose wird breit zitiert, stammt aber aus einem kostenpflichtigen Gartner-Report ohne freien Direktlink. Du kannst entweder den Verweis ohne Link lassen oder auf den KMU-Digitalisierung-Artikel verlinken, der es referenziert: https://kmu-digitalisierung.agency/seo-im-jahr-2025-zwischen-disruption-und-neuen-chancen/